Perjalanan
Gambar oleh Kim Grant untuk Hawaii: Panduan Explorer.
Anda telah melakukan kerja keras untuk menjadikan produk anda luar biasa. Sekarang apa yang boleh anda lakukan untuk membungkus barangan anda-dan lebih penting lagi, diri anda-jadi ia dijual seperti Volkswagen dan Coca Cola (dan / atau supaya anda dapat melakukan lebih banyak daripada itu)?
Saya datang pada isu ini dari dua sisi yang berlainan dua syiling yang berbeza: sebagai penulis perjalanan 25 tahun veteran dan sebagai Editor Pengambilalihan untuk penerbit cetak kebangsaan dan syarikat aplikasi perjalanan iPhone. Setiap hari, dalam banyak cara, saya mengurut jenama saya dan ditutur oleh penulis lain yang telah (atau tidak) menggilap imej mereka dengan pelbagai keberkesanan.
1. Bersihkan, mudah dan konsisten dalam mesej anda
Sama ada anda menyiarkan di Facebook, terlibat dengan blogger lain, menyebarkan potongan melalui Twitter (yang saya akui tidak mengejar banyak), menulis buku panduan atau bercakap secara tidak rasmi kepada rakan sekerja di perhimpunan profesional, memutuskan siapa anda dan berpegang pada mesej itu. Adakah anda seorang pelumba yang menyeronokkan dengan kehidupan malam yang meriah? Adakah anda pengulas resort yang mengetahui nilai $ 650 bilik malam di Amangiri? Kedua-duanya baik-baik saja, tetapi sukar untuk meyakinkan dunia bahawa anda melakukannya dengan baik. Saya mungkin akan menyewa kedua-dua penulis pada satu ketika, tetapi kedua-dua orang hipotetikal ini tidak sesuai untuk pekerjaan yang sama.
Sekarang dalam edisi ke-8. Beli di sini.
2. Sempit skop kepakaran anda
Memangkas permukaan banyak topik, sementara mungkin secara peribadi menarik, mungkin memberi anda pelukis dalam semua topik - yang baik jika "dilettante" adalah jenama anda. Saya menjadi pakar di Boston, New England dan Cape Cod, dan kemudian saya berpindah keluar ke kawasan yang saya kerap dan bersemangat tentang: Barat Daya, Hawaii dan Florida. Dengan menyebarkan diri saya terlalu tipis, walaupun, saya tidak mempunyai masa untuk mengeksploitasi kepakaran saya dalam semua bidang tersebut. Dengan memotong kembali ke beberapa kawasan, saya mencipta ruang untuk mendekatkan diri saya semula.
3. Tulis buku dan kemudian taruh
Fikirkan diri anda sebagai seorang usahawan bukan sekadar sebagai penulis perjalanan. Ia mungkin tidak akan membayar dengan baik, tetapi buku itu akan memberi anda pakar dan menyediakan pad pelancaran untuk membayar lebih dan (berpotensi) kerja yang lebih berprestij. Anda mungkin tidak akan menjadi seorang pakar sebelum anda menulisnya (walaupun anda perlu meletakkan diri anda sebagai satu), tetapi anda akan selepas itu. Selama kira-kira enam bulan, anda akan menjadi pakar dalam topik itu. Memanfaatkan peluang itu ketika dibuka. Ia akan membuka pintu dan tingkap lain; terus melompat dari satu sama lain sebelum mereka tutup.
4. Tidak setiap pertunjukan adalah sempurna
Universe menyangkal vakum, tetapi jangan merampas segala yang jatuh ke pangkuan anda. Jika anda tidak meninggalkan masa dan ruang untuk projek yang betul, ia tidak akan muncul. (Saya tahu, itu adalah konsep "California Utara", dan anda tahu apa yang saya maksudkan kerana California Utara mempunyai jenama yang sangat kuat.) Seperti California Utara; segera dikenali. Tidak ada masa untuk apa-apa tetapi kesan yang segera, kuat.
5. Tanya sendiri secara tidak sengaja
Siapa dan apa, secara profesional, anda? (Keluarkan jawapan metafizik untuk latihan ini.) Membuat dan terus meneliti pelan 12-bulan. Bersabar dan berterusan. Menilai pekerjaan mana yang sedang melanjutkan jalan anda dan yang tidak.
Kraf ikon jenama anda.
6. Masalah imej
Sebaik sahaja anda membinanya, menjaga reputasi anda. Sudah tentu saya akan mengatakan ini: Saya juga seorang jurugambar. Tetapi perkara persembahan: dari pemilihan reka bentuk dan fon ke tajuk kertas berat dan PDF; dari persatuan dengan rakan sekerja dan organisasi ke kemas kini mingguan anda yang berputar di LinkedIn. Ini semuanya penting; membinanya dengan berhati-hati dan perhatian. Di Facebook, saya tergolong dalam halaman Peminat Perubahan ini tetapi bukan The Sup. Tidak ada yang salah dengan The Soup, tetapi isyarat yang dihantarnya tidak sesuai dengan jenama saya sebagai penulis perjalanan yang bekerja di media baru dan sosial.
7a. Tidak semestinya menggunakan segala cara komunikasi yang ada
Pilih senjata anda dengan bijak dan tolak masing-masing ke belakang. Membangunkan kalangan yang luas di Facebook, LinkedIn, Twitter dan lain-lain saluran media sosial. Jika anda tidak mempunyai masa untuk mengekalkan mereka semua, pilih satu atau dua. Siarkan kerap ke blog anda sendiri; pastikan laman web anda dikemas kini dengan kliping, wawancara radio dan penampilan yang akan datang. (Ya, ini mengandaikan anda mempunyai orang-orang yang akan bermula.) Membina halaman pengarang di Amazon; dapatkan rakan dan rakan sekerja untuk mengulas pada buku dan catatan blog anda. Beri mereka mata bercakap untuk kekal pada mesej - mesej anda.
7b. Jangan abaikan kaedah berteknologi rendah
Cetak dan diedarkan ribuan poskad yang mempromosikan buku dan tapak web anda. Memakai kulit kasut pepatah dengan pergi dari pintu ke pintu - hampir atau secara harfiah. Cetak kad perniagaan dramatik yang pelanggan akan menyimpan selama satu hari dan bukannya satu jam.
Kami ingat orang yang suka apa yang mereka lakukan (dan saya mengupah mereka)
8. Berikan minat terhadap apa yang anda lakukan
Orang akan melihat apabila anda bersemangat, apabila idea anda hampir menjual diri anda. Berapa ramai orang yang telah bercakap dengan anda hari ini yang benar-benar suka apa yang mereka lakukan? Kita ingat orang yang melakukan (dan saya mengupah mereka). Saya suka apa yang saya lakukan, dan saya lebih suka bekerja dengan orang yang berfikiran sama. Ia adalah satu keistimewaan untuk mengatakan ini dan bermakna. Ia mengambil sedikit nasib - dan lebih banyak kerja - untuk sampai ke tempat ini.
9. Akhirnya, anda mesti menghasilkan produk yang unggul
Tiada jumlah penjenamaan yang akan menyebabkan anda kebal terhadap apa yang penting: anda mestilah seorang penulis yang luar biasa yang tahu bagaimana untuk menyelidik, menyusun dan menyampaikan fikiran anda, memberikan nilai kepada editor dan pembaca anda, menyampaikan masa dan menyenangkan untuk dikerjakan.
10. Gunakan Semua Sumber Besar yang Anda Boleh
Berikut adalah beberapa untuk membuat anda bermula:
a) TomPeters! - The Brand You
b) socialmediatoday, termasuk "Rangka Kerja Untuk Penjenamaan Melalui Media Sosial"
c) ChangeThis
d) Blog Seth Godin
e) Spider Lalu Lintas SEO
f) Sumber Pemasaran HubSpot
Sambungan Komuniti
Untuk lebih banyak nota tentang cara menjadikannya sebagai penulis perjalanan, periksa 6 Tips untuk Membuat Kebanyakan Kumpulan Penulis, Potret Video Penulis Perjalanan, Adakah Freebies Menurunkan Kejujuran dalam Penulisan Perjalanan ?, Bagaimana Konferensi Penulisan Yang Relevan Penulis Perjalanan ?, dan Kepentingan Menghubungkan dengan Menulis Perjalanan walaupun Sejarah.
