1. Tentukan apa jenama anda dan tidak
Setiap jenama perjalanan yang berjaya memerlukan suara dan gaya yang konsisten yang melengkapi matlamat pencipta dan penontonnya. Ini lebih daripada sekadar tatabahasa yang baik dan logo yang keren (walaupun itu sebahagian besarnya juga).
Anda perlu menulis manifesto. Manifesto itu harus mengandungi kenyataan misi jenama anda, persona yang berbeza-beza dalam audiens anda, apa yang akan diperoleh oleh orang-orang dari jenama anda dan panduan gaya terperinci. Panduan gaya Mailchimp adalah grail suci, bermula di sana. Dan jika anda keliru dengan pemikiran personas, lihat Panduan Pemula Lengkap Buffer kepada Pemasaran Perseorangan.
Pada dasarnya, tanya diri anda seperti: siapa penonton saya? Bagaimanakah saya mahu membuat pengguna atau pembaca berasa? Bagaimana saya mahu bercakap dengan mereka? Apakah tiga perkataan yang menggambarkan jenama saya dan tiga perkataan yang tidak? Kemudian tuliskan semua ini dalam dokumen ringkas dan mudah dibaca. Pasti, perkara akan berubah dan beralih dalam seumur hidup jenama, tetapi mempunyai panduan syarikat untuk kembali dan berkongsi dengan orang lain memberikan arah yang jelas.
2. Fikirkan jenama perjalanan anda sebagai sapu Tinder, ia perlu kelihatan baik pada kali pertama
Apabila pengguna baru melihat blog atau produk anda, perkara pertama yang mereka perhatikan adalah bagaimana ia kelihatan. Di dalam ruang perjalanan, ini benar-benar benar - kita hidup untuk gambar-gambar lusty Amazon dan tembakan besar Southwest Amerika. Jangan buang-buang kesemua imejan stok yang buruk atau format reka bentuk yang terlalu sibuk atau sukar untuk dilayari. Jika anda seorang blogger, anda perlu menyikat kemahiran fotografi anda, tidak ada persoalan. Anda boleh menyemak kelas di Creative Live di sini. Seorang blogger yang berjaya menghasilkan imej asal apabila boleh. Pembaca akan ingin melihat pengalaman anda yang sahih. Itulah sebabnya Instagram begitu popular.
Apa yang dikatakan, jika fotografi hanya bukan beg anda dan anda tidak mempunyai dana untuk melabur di rumah besar seperti Getty Images, terdapat banyak laman saham percuma di luar sana. Pos sederhana ini boleh berfungsi sebagai sumber sumber pepejal. Hanya ingat untuk memilih imejan stok yang sesuai dengan suara dan gaya jenama anda. Sebagai contoh, jika anda telah menulis postingan blog yang mendalam, subur dan sastera yang memperincikan garis pantai Maine yang menakjubkan, demi Tuhan, jangan pasangkannya dengan imej seperti ini.
3. Media sosial memerlukan anda bersikap sosial
Kandungan pemasaran ke komuniti dalam talian memberikan anda akses langsung kepada pengguna dan peluang untuk melihat apa yang benar-benar bergema dengan orang lain. Bergantung pada blog atau produk anda, tentukan di mana untuk melabur masa. Sebagai contoh, Instagram dan Pinterest sangat baik untuk pembinaan jenama apabila tempat manis anda adalah fotografi. Namun Facebook adalah alat yang berkuasa untuk menyasarkan khalayak tertentu - terutamanya apabila anda mempunyai sedikit wang tunai untuk dibelanjakan. Twitter adalah perdana untuk perbualan perisikan sensitif semasa pemasaran e-mel membolehkan anda mengakses rutin harian memeriksa pembaca.
Menjadi sosial juga boleh bererti menghubungkan dengan jenama, blogger atau perniagaan yang lain. Lakukan dagangan kandungan yang akan mendedahkan jenama anda kepada penonton baru melalui jawatan tetamu, hadiah bersama atau sebutan produk.
4. Sentiasa menghargai integriti anda
Ini selalunya datang secara bersemuka dengan perkongsian - terutamanya apabila wang, perjalanan akhbar mewah atau perniagaan besar terlibat. Sebelum menerima perjanjian, pastikan ia sejajar dengan kenyataan misi jenama anda dan peluang itu akan membolehkan anda menjadi telus sepenuhnya dengan penonton anda. Ambil Lonely Planet, sebagai contoh. Mereka secara rutin bekerja dengan klien nama besar dan papan pelancongan, tetapi mereka tidak pernah mengorbankan integriti editorial dalam proses itu. Pengguna mereka sentiasa membaca karya yang sangat dikaji yang tidak disiarkan secara langsung dari pengiklan. Akibatnya, penonton taat Lonely Planet terlibat dengan kandungan yang ditaja dan tidak pernah mempersoalkan kesahihannya.
5. Buat kerana anda suka mencipta
Ia mungkin berbunyi cheesy, tetapi jika anda mengambil hanya satu perkara dari artikel ini, ia akan menjadi ini. Bina jenama yang anda mahu lihat di dunia kerana berbuat demikian akan membawa anda kegembiraan peribadi. Sekiranya anda tidak mempunyai keingintahuan dan keghairahan seperti kanak-kanak untuk dunia yang anda buat atau membantu, maka mengapa anda mengharapkan penonton anda tetap minat? Kebahagiaan anda akan memberi ruang kepada idea yang lebih cerah, pengeluaran kandungan yang lebih mudah dan perbualan yang lebih bersemangat dengan rakan kongsi yang berpotensi. Tidak peduli apa pun sekatan jalan yang ada dalam perjalanan pembinaan bangunan anda, anda akan bertahan kerana ada cinta murni untuk apa yang anda lakukan.
