ROSS BORDEN, yang mengasaskan Matador pada tahun 2006 dan memimpin syarikat itu menjadi penerbitan perjalanan bebas terbesar di dunia, memberikan ceramah utama kepada sebuah rumah yang dibungkus di persidangan ITB Berlin semalam. Diberi sebagai "pameran perdagangan perjalanan terkemuka di dunia" persidangan itu menarik ramai pemain dari industri pelancongan termasuk Organisasi Pemasaran Destinasi (DMOs), pengusaha pelancongan, pengusaha hotel, dan papan pelancongan destinasi.
Perbincangan Ross - "14 Terbukti Strategi untuk DMO: Bagaimana untuk berjaya dengan bercerita digital + kandungan virus + media sosial" - adalah lanjutan model berjaya Matador yang bekerja dengan rakan-rakan dalam mencipta kandungan tersuai dan kempen pengiklanan. Dalam ucapannya, beliau bercakap tentang penurunan model "iklan paparan tradisional sahaja" - menekankan pentingnya menargetkan pasaran dan menghasilkan iklan spanduk yang pelbagai dan menarik, serta menghasilkan kandungan tersuai yang boleh ditebus dan sahih (berbanding dengan "Advertorial").
Ross tidak memegang apa-apa kembali dalam penilaiannya mengenai landskap semasa dalam penerbitan perjalanan dan bekerja dengan DMO, menanya semua orang dari blogger perjalanan untuk misteri dan ninja media sosial yang mengisytiharkan diri. Dia juga menyoal perjalanan keluarga tradisional (tekan), di mana kumpulan blogger dan wartawan digembar-gemburkan dengan jadual perjalanan yang ketat: "Pengalaman yang dibungkus membuat kandungan yang dibungkus, " katanya. Cadangan beliau mengenai "bagaimana untuk menetapkan perjalanan akhbar":
- Pilih wartawan dengan jangkauan sebenar
- Elakkan kumpulan jika boleh
- Tiada pengendali
- Tempat menarik kira-kira dengan banyak masa lapang
- Jelas jangkaan kandungan
Beberapa cadangan yang beliau buat kepada DMO sebagai sebahagian daripada strategi 14 mata:
- Dapatkan mesej anda dengan kandungan bercerita dan boleh dikongsi yang kukuh.
- Pelancaran akhbar reverse engineer (merancang perjalanan bukan sekadar mempamerkan produk "DMO" tetapi untuk memudahkan wartawan sebenarnya mempunyai pengalaman perjalanan yang bebas dan mendalam).
- Berkesan menilai jangkauan seorang blogger atau wartawan sebelum menghantar mereka dalam perjalanan.
- Berhubungan dengan peminat (contohnya, program Duta Matador kami menggunakan orang yang mempunyai jangkauan yang ketara dalam genre / industri masing-masing).
- Pilih tajuk yang hebat (deskriptif dan kata kunci yang kaya / angka Google adalah baik, tetapi "10-an" di luar).
- Berusaha untuk menjadi 100% asal dengan kandungan anda.
Kesimpulan dari ceramah Ross: Strategi kandungan bunyi akan mendorong lalu lintas dan transaksi kepada rakan kongsi, membantu anda menang di sosial, dan membolehkan anda membuat kejayaan anda sendiri di web.
