Foto: Slumdog Thousandaire; Foto ciri: Michael Pickard
Syarikat Coca-Cola menghantar satu pasukan yang terdiri daripada tiga penjelajah muda dalam usaha sepanjang tahun untuk mengetahui apa yang membuatkan orang gembira. Yang membuat Tom Gates rancak.
Di suatu tempat, seorang eksekutif pemasaran mesti menyedut mangkuk dan menonton "The Amazing Race." Dia mungkin telah bergulat dengan cara mengeksploitasi semua rangkaian sosial dalam satu pukulan, pasukannya mungkin telah mengamalkan pemasaran peer-to-peer, dan bosnya kemungkinan besar menungganginya tentang menyertai Generasi YouTube. Apa nak buat?
Ia seolah-olah dia (atau dia, atau syarikat pemasaran luar) mencipta kempen Ekspedisi 206 Coke yang hangat, di mana tiga Coke-kepala pra-bungkus akan mengembara ke 206 negara yang sedang menyajikan minuman. Di samping itu, menurut Coke, mereka akan "mencari dan berkongsi keyakinan dan kebahagiaan Coca-Cola", sambil menyediakan dunia dengan jawatan blog, tweet, video, wawancara dan gambar yang lebih banyak diperlukan.
Pengundian sedang berlangsung untuk memilih salah satu daripada tiga pasukan, yang calonnya telah dikumpulkan oleh Coke sendiri, telah melalui "proses permohonan dan boot yang luas di ibu pejabat Coca-Cola di Atlanta, GA." Ambil itu untuk apa yang anda akan, tetapi saya bau latihan media dan menggilap.
Pengenalan video 'viral' yang disiarkan dan skrip setiap pasukan kini boleh didapati di laman web 206. Dalam percubaan yang jelas untuk mengasingkan hampir semua orang pada permulaan kempen, klip-klip tersebut menyerupai objektif korporat yang curiga, dari para peserta bersih yang bersengkang untuk nama-nama humdrum pasukan ("Team Wow!", "Team Mix"). Semuanya datang seperti apa itu - alat pemasaran.
Dalam satu langkah yang tidak akan mengejutkan dengan IQ yang lebih tinggi daripada pheasant, Coke merendahkan aspek penjenamaan dan sebaliknya menjual projek itu sebagai eksperimen yang mulia bagi umat manusia. Adam Brown, pengarah Pejabat Komunikasi dan Media Sosial Coca-Cola, memberitahu Forbes, "Ini bukannya mempunyai jenama Coca-Cola yang pertama dan utama, pusat skrin …. Ini mengenai menceritakan kisah yang melibatkan Coca-Cola, yang melibatkan sifat-sifat Coca-Cola, optimisme dan kegembiraan."
Apakah bau itu?
Coke! Boleh didapati di Sierra Leone! Foto: Sigma Delta
Sebagai seseorang yang telah mengembara dunia selama hampir setahun, saya tetap tertanya-tanya jika syarikat itu benar-benar mempunyai idea apa yang telah mereka ambil, dan untuk apa yang mereka akan meneruskannya. Terbalik kelihatan sebagai potensi kehadiran media sosial, seperti yang disaksikan oleh perebutan yang jelas ketika proses pengundian (tambah Coke ke teman Facebook Anda, dll.). Tetapi tidakkah mereka telah memakukan aktiviti yang banyak dengan memberikan beberapa komputer baru dan kuda? Mengapa yang terdesak perlu menganjurkan beberapa jenis hokey-pokey di seluruh dunia?
"Mengapa terdesak perlu menganjurkan beberapa jenis hokey-pokey di seluruh dunia?"
Jawapannya, sudah tentu, adalah bahawa eksekutif pemasaran perlu membuktikan pekerjaan mereka dalam dunia yang gila secara sosial. Empat belas tahun adalah memasarkan band logam kematian mereka yang lebih baik daripada beberapa jenama dan terdapat banyak gelaran kolej yang mahal yang ditinggalkan di sana untuk membuktikan. Peraduan ini hanyalah eksekutif yang cuba membuktikan bahawa mereka boleh mengendalikan pemasar bilik tidur.
Tiga calon yang menang pasti keluar untuk perjalanan hebat, dan perbelanjaan Coke. Saya perlu tertanya-tanya jika mereka menyedari bahawa keseluruhannya akan menjadi Berita Tahun lalu menjelang pertengahan 2010, kerana mereka meninggalkan mengembara planet Tweeting tentang air terjun neato kepada penonton tertangkap sepuluh pelatih Coke. Dua belas bulan adalah keabadian dalam dunia pengiklanan, di mana kempen baru dan inisiatif baru dilancarkan setiap bulan. Kecuali program ini adalah satu kejayaan besar, saya tidak melihat bagaimana ia dapat memegang kepentingan budaya korporat untuk masa yang lama.
Terdapat juga wahyu kecil tentang apa yang akan dilakukan oleh anak-anak muda ini di dunia. Menurut laman web ini, mereka akan "… bertemu orang baru, melihat tempat yang menakjubkan, mengalami budaya yang berbeza dan menghadiri acara-acara tempatan …." Ini mungkin bermakna pengembaraan yang berkembang pesat yang membuka pandangan dunia mereka. Atau ia boleh bermakna berjalan kaki kanopi dan permainan 'Pat Pong Ping Pong'.
"Kami ada sebuah planet yang kini disatukan oleh pita saluran."
Terakhir, ada semua perniagaan ini tentang kebahagiaan. Saya semua membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui sikap positif dan harapan … tetapi bagaimana pula dengan menumpahkan sedikit cahaya pada apa yang menarik dunia? Kami mempunyai sebuah planet yang kini dipegang bersama oleh pita saluran - kini adalah masa untuk menghabiskan setahun berjalan di sekitar seperti Smurfette, memberikan ciuman kepada sesiapa yang akan memilikinya? Atau adakah tahun untuk mendedahkan kemiskinan dunia, membina rumah untuk orang yang tiada tempat tinggal, dan berkumpul dengan para pemikir dunia? Betulkah anda membuat orang yang tidak tersenyum air? Oh betul, awak akan memberikan mereka Coke.
Ia agak tidak adil bagi saya untuk melompat pistol ini awal, sebelum badan kerja kumpulan ini dibawa ke dunia. Saya berharap mereka yang terbaik dan saya berharap, tidak kira mana pasukan menang, bahawa mereka akan menyedari bahawa mereka mempunyai platform untuk menunjukkan kepada kami lebih daripada yang mereka ada dalam video-video mereka yang trite sekarang. Dan semoga Coke akan menyimpan tangan mereka dari butang penapis cukup lama untuk membolehkan anak-anak ini memberitahu kita tentang perkara-perkara penting yang berlaku di dunia.
Sama ada, sekurang-kurangnya anda akan memantau saya.
