Perjalanan
JIKA ANDA SELAMAT DATANG SEBAGAI seorang penulis, anda akan mempunyai masa yang sangat sukar untuk mengabaikan internet. Ia sememangnya, di mana majoriti kandungan hari ini akan diterbitkan, dan di mana pengguna media moden mendapat berita yang paling banyak. Tetapi ia tidak melibatkan jenis tulisan yang sama seperti majalah, akhbar atau buku. Internet adalah perkara baru. Dan pembaca internet mempunyai lebih banyak bahan untuk dipilih daripada pembaca akhbar, majalah, atau bahkan buku. Jutaan artikel adalah satu klik, menjadikannya sangat sukar bagi penulis internet untuk mendapatkan dan menjaga perhatian.
Oleh itu, apabila mendapat penerbitan di internet tidak sukar, orang ramai untuk membaca apa yang anda siarkan di internet sukar. Berikut adalah beberapa panduan untuk membuat tulisan anda sedikit lebih mesra internet.
Tumpukan pada tajuk
Penulisan internet, tidak seperti tulisan akhbar atau majalah, dijual oleh artikel dan bukannya keseluruhan pakej: apabila anda membeli majalah, anda membeli semua artikel, bukan hanya satu, jadi majalah hanya perlu menjual satu atau dua artikel dan gambar penutup yang bagus. Apabila anda menulis untuk internet, anda perlu menjual setiap satu artikel secara berasingan. Oleh itu, anda perlu memberi tumpuan kepada pembungkusan. Ini termasuk beberapa elemen - gambar yang diketengahkan, susun aturnya sendiri, dan media sosial - tetapi yang paling penting untuk anda sebagai penulis adalah tajuk.
Anda mahu sesuatu yang menarik dan perhatian. Mudah-mudahan, subjek anda melakukan itu lebih atau kurang dengan sendiri, tetapi anda boleh mencuba beberapa perkara untuk mengkritik perkara-perkara yang memihak kepada anda:
- Senarai kandungan sentiasa baik untuk mendapatkan klik (dan tidak perlu keterlaluan). Trik sejuk yang akan anda pelajari selepas melakukan zat-zat untuk sedikit adalah, terima kasih kepada beberapa kecerdasan psikologi yang aneh, senarai zarah yang ganjil dan senarai zarah dengan 25, 29, dan 23 item cenderung untuk mendapatkan lebih banyak klik daripada yang lain.
- Satu lagi helah yang sejuk adalah mempelajari tentang "curiositi jurang, " yang merupakan cara penandaan yang memberikan maklumat pembaca yang mencukupi untuk menarik perhatian mereka, tetapi tidak mencukupi untuk memenuhi sepenuhnya minat itu.
- Sekiranya boleh, suntikan emosi ke tajuk anda. Bahasa analitik cenderung untuk mendapatkan lebih sedikit klik daripada bahasa emosi.
Petua-petua ini boleh menyerang beberapa sebagai "clickbait-y." Tetapi tidak mengapa untuk mempunyai tajuk clickbait-y selagi anda menyampaikan kandungan (jadi, anda tahu, mungkin tidak menggunakan kata-kata "meniup pikiran" kecuali kandungan secara harfiah mengubah kehidupan). Dan selain:
Dapatkan lebih dari "clickbait" benci
Okay, saya tahu: anda benci "clickbait." Anda tidak suka mempunyai "menipu" orang untuk mengklik pada pautan anda, dan anda mendapati tajuk klikbait menjadi norak dan menjengkelkan. Tetapi lebih baik untuk memikirkannya dengan cara lain: Akhbar, selagi akhbar-akhbar telah wujud, telah meletakkan artikel yang mereka anggap paling mungkin menjual paling banyak kertas di halaman depan di atas lipatan. Ia telah dilakukan dengan pelbagai tahap sensasi, tetapi mereka semua telah melakukannya. Begitu juga, majalah meletakkan artikel dan gambar yang mereka fikir paling mungkin menjual tajuk. Dan semasa anda tidak menghakimi sebuah buku dengan penutupnya, anda pasti dapat menilainya dengan sampulnya ketika memutuskan untuk membeli buku itu atau tidak. Oleh itu, ini bukan sesuatu yang baru, dan selagi anda tidak mengelirukan atau menilai penonton pada tajuk ke titik di mana mereka merasa ditipu apabila mereka membaca artikel itu, tidak ada bahaya di dalamnya.
Ia juga mungkin membuat perbezaan bahawa nombor tidak berbohong: jika anda menulis tajuk yang mungkin ditunjuk oleh orang lain sebagai "clickbait, " duduk kembali selepas anda menyiarkannya dan menonton penonton yang masuk ke Google Analytics. Orang-orang yang membenci clickbait adalah bising. Tetapi orang-orang yang mengklik padanya jauh lebih besar dari jumlahnya. Yang membawa kita ke titik seterusnya.
Tumpukan pada metrik
Penulis internet mempunyai satu perkara yang mereka akhbar dan rakan buku tidak: pemahaman terhadap minda dan tingkah laku pembaca mereka. Dengan memasang alat seperti Google Analytics ke laman web anda (ini sangat mudah dan murah), anda boleh menjejaki jumlah maklumat yang tidak dikenali tentang pembaca anda. Anda boleh mengetahui bagaimana mereka sampai ke laman web anda. Anda boleh mengetahui kata kunci yang mereka cari di Google yang membawa mereka kepada anda. Anda dapat melihat di mana mereka datang dari ke kota. Anda dapat melihat berapa lama mereka dibelanjakan pada halaman anda. Sekiranya anda menggunakan alat Facebook Insights di halaman anda, anda juga boleh mendapatkan pecahan kumpulan umur umum dan pecahan jantina mereka.
Oleh itu, anda mempunyai wawasan yang luar biasa ke khalayak anda bahawa penulis lain akan membunuh. Data bercakap lebih kuat daripada maklum balas, dan biasanya lebih tepat daripada maklum balas yang dituturkan. Komen tidak selalunya mewakili keseluruhan, dan mungkin condong ke arah negatif, jadi ini benar-benar mungkin cara terbaik untuk mengukur apa yang penonton anda sebenarnya suka. Lihat metrik secara teratur, dan menyesuaikan tulisan anda dengan sewajarnya.
Tulis satu tan
Ada pepatah yang lama, "bungkusnya ke dinding dan lihat apa yang pokok." Saya membayangkan kata-kata ini datang dari pembuatan pasta, di mana anda membuang mi tunggal ke dinding untuk melihat apakah ia melekat (dengan itu membuktikan bahawa ia telah dilakukan). Dalam penulisan internet, kaedah terbaik adalah membuang seluruh periuk pasta di dinding.
Secara umum, cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas adalah untuk menghantar seberapa banyak yang anda boleh tanpa mengorbankan kualiti. Jadi buat jadwal yang mendorong anda untuk menulis lebih lanjut, dan berpegang kepadanya. Gaya penulisan berkelajuan tinggi ini juga membolehkan kegagalan dan jepit untuk melancarkan punggung anda dengan lebih mudah: jika sesuatu tidak berfungsi dengan baik, anda akan menjadi perkara seterusnya anda, dan jangan risau.
Belajar untuk mengedit dengan cepat
Satu peraturan tidak pernah berubah secara bertulis: editor akan menjadi lebih bersedia untuk bekerja dengan anda jika anda boleh mengedit sendiri. Editor Internet berada di bawah tekanan untuk mendapatkan barangan dengan cepat, dan oleh itu, menghargai para penulis yang menghantar draf pertama yang pada asasnya bersedia menjadi draf akhir. Dan disebabkan sifat penulisan internet yang berkelajuan tinggi, jika anda menghantar sesuatu dalam bentuk yang salah, editor mungkin akan kehilangannya daripada dalam majalah atau akhbar. Jadi, jika anda mahu bekerja (dan tidak mahu malu diri anda) belajar bagaimana untuk menggilap dengan cepat dan cekap.
Jangan mengambil komen terlalu serius
Untuk menjadi seorang penulis, anda harus mendedahkan diri anda kepada kritikan. Jika tidak, anda hanya seorang pemerhati. Tetapi anda juga boleh memilih kritikan yang anda dengar. Komen-komen di internet adalah lubang neraka yang sangat jahat untuk diturunkan, terutamanya apabila mereka menulis artikel yang telah anda tulis. Banyak orang akan memanggil nama anda. Banyak orang akan mengatakan perkara jahat kepada anda. Banyak orang akan benar-benar salah membaca atau salah fahami apa yang anda cuba katakan. Dan selalunya, mereka tidak akan memberikan nama sebenar mereka. Sungguh adil, jika anda meletakkan nama anda pada sesuatu yang telah anda tulis, mengharapkan yang sama dari orang-orang yang mengkritik anda. Oleh itu, ia mungkin menjadi idea yang baik untuk semata-mata tidak melihat komen-komen semasa mereka dihantar tanpa nama. Ambil maklum balas yang membina dari orang yang anda hormati, dan melampaui itu, melindungi diri anda secara emosi. Anda tidak berhutang kepada setiap pengulas tentang apa yang anda tulis.
