Bar + Kehidupan Malam
Bintang media sosial yang tidak dapat dipertikaikan pada musim cuti 2018 adalah Santa twerking.
Ia bukan seorang lelaki tua dalam video virus atau beberapa menari versi kutub Utara Kutub, sama ada. Ia adalah robot kitschy dalam bar bertema Krismas. Atau lebih tepatnya, kira-kira 100 bar bertema Krismas di seluruh Amerika. The Santa - dan bar Miracle pop-up dia berasal - menjadi sensasi Instagram, dengan semua orang dari Phoenix ke Philadelphia memposting gambar-gambar ruang yang belum digunakan sekarang seperti karnival Krismas alkohol.
Tetapi kenapa orang Amerika berkumpul di bar bertema Krismas sementara ini bukannya pusat membeli-belah, pusat-pusat sivik, dan juga barisan sudut yang telah menghias dewan selama bertahun-tahun? Adakah ia menarik Instagram? Nostalgia untuk zaman kanak-kanak? Selera makan Mariah Carey Krismas yang tidak berkesudahan?
Bar Miracle adalah lebih daripada sekadar Krismas. Rentetan bar bermusim adalah tentang kegilaan pop-up, di mana bar, restoran, dan bilik hotel juga dibuka untuk jangka masa yang terhad, menawarkan serangan yang bertemakan kepada deria yang direka khas untuk media sosial. Keajaiban, yang bermula pada tahun 2014 di New York City, akan mengulangi pengalaman pop-upnya di seluruh Amerika Syarikat sekali lagi pada tahun 2019. Ia akan jauh dari pop timbul yang terakhir yang akan anda lihat, kerana permintaan untuk tema jangka terhad kelihatan untuk menjadi tidak puas.
Nostalgia membuat pop timbul restoran paling hangat di LA
Foto: Good Burger / Facebook
"Ideanya ialah untuk melakukan 300 meliputi satu malam, tujuh hari seminggu, selama sebulan, " kata Derek Berry mengenai tiket hari pertama yang ditawarkan kepada Saved by the Max, penciptaan semula pop timbul The Max diner in Saved oleh Bell. "Dalam masa 10 minit kami habis bulan."
Diselamatkan oleh Max memperpanjang masa sehingga tiga bulan. Dalam masa sejam tiket yang sedang dijual, tempat itu telah ditempah sepenuhnya.
"Ketika itulah kita menyedari ini lebih besar daripada yang kita bayangkan, " kata Berry.
Disimpan oleh Max adalah hampir duplikat restoran terkenal dari pameran itu, dengan gerai merah yang sama, barisan Bayside High lockers, permainan arked, dan item menu seperti AC Slider dan Mac & Screech. The-nostalgia yang Disimpan oleh Max berlangsung selama setahun, dan dijual di Chicago dan Los Angeles sebelum Barry dan rakan-rakannya menutup pintunya.
"Ia adalah nostalgia murni. (Pop timbul) membawa orang kembali ke masa yang lebih baik, "kata Berry. "Orang ramai masuk dan berkata, 'Pertunjukan ini adalah dari masa saya tidak mempunyai masalah, ' dan mereka mendengar muzik 90an, berpakaian seperti persembahan, mengutip pameran itu. Mereka masuk dengan pengawal mereka."
Mengetahui bahawa melarikan diri ke zaman kanak-kanak hanya boleh bertahan lama, Berry dan rakan-rakannya mengehadkan larian Saved by the Max - dan seterusnya Beverly Hills 90210 Peach Pit dan Good Burger pop-up - setahun.
"Semua pop-up mempunyai kehidupan rak, " katanya, mungkin juga menjelaskan mengapa Miracle tidak menawarkan Krismas pada bulan Julai. "Saya mahu berada di The Max apabila ia dibungkus, dan orang berpakaian bukan selepas semua orang berada di sana dan ia kosong."
Pop-up meletakkan orang dalam momen TV kegemaran mereka
Foto: SafeHouse
Satu lagi sebab pop pop up budaya sangat berjaya adalah kerana orang ingin membenamkan diri dalam realiti yang berbeza. Itu boleh dalam bentuk rancangan TV, bercuti, atau dunia pengintipan rahsia.
Itulah sebahagian daripada mengapa SafeHouse - sebuah bar bertema mata-mata di Milwaukee dan Chicago - telah bertahan sejak tahun 1966, sejak lama Berry mencadangkan kehidupan raket satu tahun. Dengan lokasi rahsia, misi di dalam restoran, dan memorabilia dari filem seperti James Bond dan Austin Powers, popularitasnya tidak berkurang.
"Orang mahu dua jam melarikan diri, " kata wakil presiden kanan di Marcus Hotels, Peggy Williams-Smith, yang menjalankan SafeHouse sekarang. "Orang ramai hanya mahu menjadi sebahagian daripada dunia pengintip untuk seketika."
Perkara yang sama boleh dikatakan melarikan diri ke set rancangan TV kegemaran.
"Kami mahu orang berasa seperti mereka dalam persembahan, " kata Berry. "Kami mahu mereka berkata, 'Saya masih ingat masa ini dari persembahan, dan sekarang saya hidup. Mencipta semula. ' Tetapi saya rasa ia lebih kuat. "Dia menunjuk pada telefon di pop-up yang mempunyai tetamu memanggil 1-800-Crush sebagai terperinci terutamanya meriah.
Sudah tentu, untuk melengkapkan diri dalam rancangan TV, hidup di kalangan alat-alat dari set itu adalah pengalaman utama. Masukkan Hotel Hamilton di Washington, DC, yang menawarkan suite Veep yang dilengkapi dengan sofa yang sangat luas Julia Louis-Dreyfus duduk sebagai Selina Meyer. Dan seluruh pejabat bujurnya ditubuhkan terus dari lif.
Foto: Hamilton Hotel
Sedang Disimpan oleh Max bekerja dengan NBC untuk hak kepada The Max tanpa memperoleh potongan yang ditetapkan, Hamilton bermitra dengan HBO di suite Veepnya. Itu membolehkannya melakukan perkara seperti menggantungkan diploma Selina Meyer di dinding dan menawarkan ruang duduk dengan perabot dari batu coklat DC nya. Ini adalah kali pertama dalam sejarah HBO ia telah meminjamkan alat untuk tujuan memberikan perniagaan lain.
"Ia benar-benar komited untuk menjadi pengalaman sebenar jika anda melawat bilik tidur di suite Selina, atau berada di pejabat bujurnya, " kata Mark Driscoll, pengarah urusan di Hamilton Hotel. "Tetapi ia masih bersifat satir, seperti Veep. Jadi, ia membolehkan orang yang tidak berpuas hati dengan pentadbiran semasa menjadi sebahagian daripada keseronokan yang menunjukkan persembahan itu sendiri."
Pop-up juga, tentu saja, tentang mendapatkan masa Instagram yang sempurna
Foto: Keajaiban di Miami / Facebook
Di luar nostalgia untuk masa lalu dan kebaruan perasaan seperti sebahagian daripada rancangan televisyen kegemaran, media sosial memainkan peranan besar dalam seri pop-up bertema. Ini jelas kepada sesiapa yang mempunyai Instagram ketika melihat bar Miracle pada bulan Disember.
"Sepuluh hari kami memutuskan untuk mendapatkan mesin salji, " kata Amber Love Bond, yang merupakan pengurus bar Miracle Miami. Mesin itu ditetapkan untuk meniup salji palsu di seluruh bar setiap kali suara paduan suara 'All I Want for Christmas' Mariah Carey datang. "Dan selepas beberapa malam pertama, orang berkata, 'Saya tahu apa yang akan berlaku semasa paduan suara, mereka melakukan mesin salji!' Mereka semua melihatnya di Insta, atau meletakkannya di Insta mereka, dan masuk untuknya. Media sosial benar-benar memacu jenis aktivasi tersebut."
Media sosial juga boleh menjadi sebahagian besar kenapa bar dan pop-up ini secara sengaja tidak lama lagi.
"Orang mahu masa-masa Instagrammable yang hanya sekitar selama beberapa bulan, dan mereka boleh mengatakan mereka masuk, " kata Berry. "Kami mengambil makanan dan minuman kami dengan serius tetapi masih ramai yang tidak datang lebih daripada sekali atau dua kali. Mereka menyiarkannya, kemudian rakan-rakan mereka mahu pergi, dan mereka membawa rakan-rakan mereka, tetapi itu sahaja."
Pop timbul yang diprogramkan membuat anda keluar dari rutinitas biasa anda, di rumah atau di luar
Foto: Hamilton Hotel
Keperluan untuk baru juga merupakan pemacu yang besar untuk jenis aktivasi ini. Malah di bandar seperti Miami, yang terkenal dengan kehidupan malam yang banyak, bar Miracle menawarkan sesuatu yang berbeza untuk penduduk tempatan.
"Adalah sesuatu yang istimewa, istimewa, bukan rigormolol biasa pada hujung minggu biasa anda, " kata Bond mengenai Miracle dan bar lain seperti itu. "Ia tidak seperti pergi ke bar tempatan anda yang sama sepanjang tahun. Dan orang tahu ia tidak ada selama-lamanya."
Perkara yang sama boleh dikatakan tentang rutin perjalanan, satu konsep Hamilton telah memahami dengan baik. Sebelum suite Veep, hotel ini mempunyai suite bertema bilik berita, yang berlari bersama dengan pembukaan Newseum. Hamilton juga membawa pelakon Alan Cumming dari The Good Wife untuk mengendalikan sebuah suite. Dan walaupun dia tidak akan menyatakan, Driscoll berkata dia berharap untuk tema tema lain dengan HBO sebaik sahaja dua tahun rancangan Veep selesai.
"Orang mahu sesuatu yang berbeza. Mereka tidak mahu pemotong cookie, ini bukan hanya pengusaha perniagaan yang cuba mendapatkan mata mereka, "kata Driscoll. "Pengembara ingin sesuatu yang jelas DC, dan ini sangat berjaya dalam berbicara kepada mereka dengan cara itu."
Konsep ini bukanlah Amerika yang unik, kerana suite Barbie di Hilton Cartagena dibuka pada bulan Jun, berikutan kejayaan suite serupa di Mexico City. Terdapat juga hotel Peanuts di Kobe, Jepun, dan Peanuts Cafe di Tokyo.
Oleh itu, semasa bar Krismas mungkin tidak sepanjang tahun, kami mungkin tidak pernah melihat mereka yang terakhir. Atau pop timbul yang bertema lain, untuk perkara itu. Selagi orang memerlukan rehat dari rutinitas mereka dan mahu melarikan diri kembali ke masa yang lebih mudah, populariti pop-up tidak akan berkurang dalam masa terdekat. Satu-satunya soalan ialah siapa yang akan mengetepikan Santa yang Twerking sebagai media sosial bintang 2019 ini.
