Perjalanan
Salah satu alat yang paling penting dalam toolkit editor adalah peraturan, "Tunjukkan, jangan katakan." Ini sesuatu yang kita katakan kepada penulis amatur yang mengalami masalah membina cerita. Anda boleh menulis, contohnya, "Saya pergi ke pesta, " tetapi itu tidak memberikan banyak penonton - mereka mungkin semua membayangkan pelbagai jenis parti. Adakah ia pesta rumah? Adakah di bar? Adakah di sebuah kelab? Adakah ia satu pesta ulang tahun kanak-kanak? Adakah ia barbeku? Apakah jenis orang di sana? Adakah ada badut? Tarian wanita di tiang? Makanan ringan? Sebaliknya, kami bertanya, tulis seolah-olah pembaca ada di kasut anda. Jadikan mereka melihat parti seperti yang anda lihat. Terangkannya. Masuk ke detail. Bawa mereka ke dalam cerita dengan menunjukkan kepada mereka - jangan biarkan mereka di luar dengan hanya memberitahu mereka kepada mereka.
Ia mengambil banyak amalan, tetapi ia merupakan helah yang perlu bagi seorang penulis untuk belajar jika mereka ingin menjadi pendongeng yang baik. Penulisan perjalanan, terutamanya, bergantung kepada "pertunjukan, jangan memberitahu" peraturan: ciri utama dalam penulisan perjalanan, selepas semua, adalah penetapan. Jika anda tidak boleh melukis gambar dengan kata-kata anda, maka anda tidak akan berjaya dalam fungsi utama penulisan perjalanan.
Tetapi sejak beberapa tahun kebelakangan ini, tulisan perjalanan telah dijangkiti dengan masalah yang berbeza: kami telah mula menggunakan bahasa pengiklan. Kami tidak cuba menceritakan kisah kami lagi. Kami cuba menjualnya.
Pemasaran bercakap dan merayap iklan
Pelancongan adalah industri yang tidak masuk akal. Ia menyumbang lebih daripada $ 7 trilion dolar kepada ekonomi global, yang sama dengan 10% daripada KDNK global. Dan inilah sebab untuk alasan yang baik - ada banyak perkara yang menarik untuk dilihat di dunia, dan banyak daripada kita mahu melihatnya. Terdapat juga banyak orang yang mengembara atas sebab-sebab yang lebih praktikal daripada persiaran yang sederhana - kerana kami mempunyai mesyuarat perniagaan di negara lain, kerana kami berhasrat untuk mencari kerja lebih banyak, kerana kami ingin belajar di luar negara, kerana kami bertemu seorang gadis bercuti dan ingin melihat apakah perkara ini berfungsi. Wandering adalah bahagian semula jadi dan tidak dapat dielakkan sebagai manusia.
Banyak orang telah menjadi kaya dengan industri perjalanan - sesetengah titans industri pertama di Amerika adalah orang-orang yang membina kereta api (atau lebih tepatnya, orang-orang yang membayar pendatang sangat miskin untuk membina kereta api). Hari ini, mereka adalah pemilik aplikasi seperti Uber, atau laman web seperti Airbnb (yang ditubuhkan hanya 10 tahun yang lalu, dan kini bernilai $ 68 bilion). Selepas kemalangan kewangan lewat tahun 00-an, negara-negara seperti Iceland memalingkan ekonomi mereka dengan menumpukan kepada pelancongan.
Di mana terdapat banyak wang yang perlu dibuat, terdapat banyak pengiklanan. Dan pengiklan menggunakan bahasa yang berbeza daripada penulis lurus. Itulah yang Editor-at-Large kami David Miller merujuk kepada sebagai "pemasaran bercakap, " dan anda telah mendengarnya sekali trilion kali sebelum - "pemandangan yang menyapu, " "Mekah untuk _ (kekasih-pencinta / crevasse-spelunkers / pescatarian makanan), " pantai murni, "dan sebagainya.
Ini bahasa yang pada asasnya tidak bermakna, dan ia merosakkan penulisan perjalanan yang baik. Tetapi perjalanan menulis di luar konteks pengiklanan pada dasarnya adalah industri kampung. Tidak ada satu pun wang di dalamnya melainkan jika anda seorang penulis yang mantap seperti Bill Bryson atau Elizabeth Gilbert atau Paul Theroux. Jadi penulis perjalanan muda yang giat membuat tidak dapat menulis sendiri bukan hanya untuk penerbitan perjalanan lurus tetapi juga untuk pemasar. Dan kedua pekerjaan itu memerlukan dua gaya bahasa yang berbeza.
Bagaimana membezakan antara kedua-dua bahasa
Jika anda bermula sebagai penulis perjalanan dan anda perlu membuat sedikit wang cepat - tidak apa-apa. Tulis beberapa kandungan yang ditaja untuk pengiklan. Dibayar. Ada orang-orang dan tempat-tempat yang akan menghantui anda untuk berbuat demikian: New York Times, sebagai contoh, tidak biasanya menyewa penulis perjalanan yang telah mengambil wang dari destinasi di mana-mana daripada kebimbangan kewartawanan mengenai konflik kepentingan. Tetapi jika penulis hanya perjalanan yang kami terima sebagai legit adalah orang-orang yang mampu untuk tidak pernah dibayar, maka kami akan serius membataskan kepelbagaian bidang kami.
Jika anda perlu menulis untuk pengiklan, belajar membezakan pelbagai jenis bahasa. Peraturan yang harus diikuti adalah "menunjukkan, jangan jual." Seorang penulis perjalanan yang baik tidak cuba meyakinkan penontonnya pergi ke suatu tempat - dia cuba membawa mereka ke sana. Jika, setelah mencubit artikelnya dan melihat sekeliling apa yang dia perlu tunjukkan kepada mereka, mereka memutuskan untuk pergi, semuanya lebih baik. Tetapi itu bukan matlamat utama penulisan perjalanan. Matlamat utama adalah untuk menceritakan kisah dan mendedahkan kebenaran bahawa penonton mungkin belum diketahui.
Matlamat utama dalam pemasaran adalah untuk menjual sesuatu. Dan tidak ada yang salah dengannya, tetapi seni pujukan mempunyai motivasi kurang tinggi daripada "keindahan" dan "kebenaran" di belakangnya. Sebagai contoh, katakan, anda cuba mendapatkan rakan anda untuk datang ke pesta dengan anda. Anda tahu ia akan menjadi kereta api, tetapi anda mahu syarikat, jadi anda tidak mengetahuinya ("Saya tidak tahu siapa-siapa dan minuman akan menjadi buruk") dan menekankan pengetahuan lain ("tuan rumah adalah orang yang indah dan tempat itu mempunyai pemandangan yang indah "). Itu, pada dasarnya, adalah jualan jualan. Kesemua kenyataan itu boleh menjadi benar tanpa memerlukan perkhidmatan yang lebih besar. Sekiranya anda memberitahu kisah parti yang dahsyat kepada rakan selepas fakta, anda mungkin akan menyertakan bekas pengetahuan yang lebih daripada itu.
Oleh kerana media perjalanan begitu rapat dengan industri global yang besar, keuntungannya mudah, sebagai seorang penulis, untuk membiarkan garis-garis itu kabur. Pengiklan akan menyukainya apabila anda memanggil destinasi mereka "Makkah untuk penggemar roti artisanal, ke meja-meja", tetapi penonton anda tidak akan menyukainya. Jadi gantungkannya di dinding anda, pasang pada komputer anda, tatu di tangan tulisan anda: Tunjukkan. Jangan jual.
