Mao selalu membenci iklan. Gambar oleh Furibond..
Dalam usaha "untuk menyatukan pemikiran" dan "meningkatkan budaya, " China telah mengarahkan pengharaman iklan semasa siaran drama TV.
Pengumuman dari Pentadbiran Negeri Radio, Filem dan Televisyen China berbunyi:
"Radio dan televisyen adalah mulut penting parti dan rakyat dan merupakan medan perang penting dalam publisiti dan ideologi. Mereka menanggung tanggungjawab penting dalam sistem perkhidmatan kebudayaan awam, mereka mesti memainkan kelebihan mereka dan melaksanakan tugas mereka secara bersungguh-sungguh."
Paling banyak, berita ini akan datang seperti perniagaan seperti biasa dari China, negara yang terkenal dengan pendekatan autoritariannya kepada media (belum lagi media yang melibatkan perjalanan masa). Tetapi mari kita lari dengannya: akankah iklan TV menunjukkan bebas iklan sebenarnya "meningkatkan budaya" dan "menyatukan berfikir"? Selain dari tanggapan yang jelas bahawa proses pemikiran yang semata-mata bersifat membosankan, menakutkan, dan pelik, apa yang berlaku kepada penonton apabila anda tidak memecahkan naratif?
Kebanyakan kita terdedah kepada beratus-ratus dan beratus-ratus iklan setiap hari. Itulah cara kerja media. Dan sementara saya gembira saya dapat menonton Keluarga Moden dan Ia Sentiasa Sunny untuk talian secara dalam talian, ia mendapat kos untuk kesinambungan pengalaman saya, membuang saya keluar dari cengkaman saya-seperti seorang pelajar toe-tapping memecahkan tumpuan saya semasa peperiksaan fizik. Atau semasa momen yang paling tegang dari drama TV-adakah penumpuan itu mengekalkan penumpuan antisipatif, atau adakah ia melepaskannya pada ketika perhatian penonton tidak dapat jauh dari promosi untuk sebuah kereta?
Saya cenderung untuk bersetuju dengan orang Cina mengenai fakta bahawa menghapuskan iklan akan menyatukan pemikiran, jika hanya untuk seketika ringkas. Apabila kita pergi ke filem, adakah kita akan hanya untuk skrin yang lebih besar, bunyi yang lebih besar, dan menonton filem yang baru dikeluarkan? Harus ada sesuatu yang lebih daripada itu daripada saiz tulen dan kepuasan segera; filem-filem ini merupakan penyebut biasa, padang bermain di mana setiap orang, selama beberapa jam, terlibat dalam pencapaian kebahagiaan yang sama melalui gangguan dan imaginasi. Itu seolah-olah menjadi matlamat di sini-untuk mengekalkan kehadirannya, atau bahkan rupa penyatuan, walaupun hanya selama satu jam.
Ini tidak menunjukkan bahawa pendekatan China terhadap pengalaman menonton komunal tanpa cacat-jauh dari situ. Fakta semata bahawa ia mengendalikan banyak kawalan ke atas media ini menggangu, walaupun tidak jelas. Tetapi untuk mengatakan bahawa China mempunyai motif jahat dalam fikiran di sini akan berfikiran sempit. Cerita bercerita didasarkan pada idea mengikat penonton bersama-sama dan melibatkan mereka dalam pengalaman yang sama, dan untuk menghapuskan halangan untuk penyatuan itu-walaupun hanya untuk menguatkan keadaan yang sudah berkuasa-sepertinya tidak dapat tanpa beberapa akibat harmoni. Walaupun mereka berada dalam episod Big Bang Theory.
