Perjalanan
Gambar oleh whatwhat. Gambar foto oleh dbasulto.
Perbadanan multinasional seperti Burger King seringkali menghadapi Amerika dan duta besar kebudayaannya. Bagaimanakah kami, sebagai pelancong yang bebas, meremehkan trend ini, terutamanya ketika-seperti yang ditunjukkan oleh kempen iklan terkini-lebih putus asa setiap tahun?
Penyihir iklan di Crispin Porter + Bogusky telah mencipta "Whopper Virgins, " suatu kempen yang sangat tidak masuk akal bahawa ia sukar untuk diambil sebagai apa-apa tetapi pelanggaran.
Dalam satu gerakan yang lancar, Burger King telah mengingatkan kepada kekacauan imperialisme, merendahkan seluruh kumpulan etnik, dan mengingatkan seluruh dunia bahawa, walaupun kami memilih Barack Obama, masih terdapat banyak sebab untuk membenci-atau sekurang-kurangnya ketawa - Amerika.
Agensi sedar bahawa rakyat Amerika begitu tepu dengan pengiklanan bahawa tidak mustahil untuk mendapatkan pendapat yang tidak berat sebelah makanan segera dari mereka.
Satu-satunya cara untuk mendapatkan "ujian rasa tulen sepenuhnya, " mereka menilai, adalah untuk meminta orang yang tidak mempunyai pendedahan kepada Big Mac atau Whopper yang mereka lebih suka.
Orang yang mereka pilih adalah minoriti Hmong di Thailand, Inuit of Greenland, dan orang-orang Romawi luar bandar.
Dokumentari ini dibuka dengan alasan yang cukup janggal tentang kepentingan hamburger, pembengkakan epik orkestra rentetan dan, yang paling penting, orang-orang dalam pakaian aneh tidak makan longgokan besar hamburger.
Foto oleh renaissance chambara
Bahagian pertama adalah ujian rasa lurus, dengan para peserta terbang dari rumah mereka untuk merasai makanan McDonald's dan Burger King yang paling segar. Kebanyakan memilih Whopper. Kemudian, ia ke kampung-kampung sendiri. Para kru membawa bersama broiler Raja otentik, memasak beberapa burger dan filem yang orang asli menikmati mereka.
Burger King mungkin tidak banyak membahayakan komuniti ini dengan memberi makan makanan Amerika yang jelek - sebenarnya, mereka sebenarnya menyumbangkan bekalan pendidikan dan membiayai pemulihan gereja. Isu ini adalah bagaimana dokumenter ini dibentangkan kepada penonton terakhirnya - khususnya dunia berbahasa Inggeris dan Amerika.
Perbincangan pasukan tentang subjek mereka dipenuhi dengan klise liberal dan toleransi silang budaya. Para peserta adalah "orang yang sangat sukar dicari" yang "benar-benar di luar grid, " orang yang "tidak mempunyai televisyen, yang tidak mempunyai akses, anda tahu, restoran dan apa yang tidak."
Mereka diberi ujian rasa semasa memakai pakaian tradisional - yang mungkin anda perhatikan kemudian, sedikit yang sebenarnya memakai di kampung halaman mereka. Sepanjang lapan minit, dokumentari itu memacu titik bahawa mereka tidak tahu cara makan burger.
Mereka adalah "Whopper Virgins, " untuk digulingkan untuk hiburan kami dan ketinggalan Burger King.
Orang Amerika sudah mempunyai imej kemiskinan, budaya asing dan seluruh dunia, dan omong kosong Oriental Burger King tidak membantu. Mereka bermain untuk sentimen beracun dan membuat wang dari memperkukuhkan mereka, mengambil Beban Manusia Putih yang baru dan bermain misionaris untuk budaya Amerika untuk menarik pelanggan kembali ke rumah.
Ini eksotisme setanding dengan Ota Benga, dan sesuatu antropologi moden, pelancong dan wartawan telah cuba membunuh selama beberapa dekad.
Untuk lebih baik atau lebih buruk, syarikat-syarikat seperti Burger King adalah wajah Amerika dan duta-duta budayanya. Mereka menggunakan pengaruh yang luar biasa terhadap persepsi orang Amerika di tempat-tempat seperti pedalaman Thailand, Greenland dan Romania, tetapi juga di seluruh dunia perindustrian.
Foto oleh Sister 72
Kuasa mereka telah jauh melampaui restoran sudut rata-rata, dan seperti yang kita semua tahu dari Spider Man, dengan kuasa besar datang tanggungjawab yang besar. Dunia semakin kecil dan lebih kecil, dan pada dekad yang akan datang, kita semua akan terdedah kepada orang yang tidak berfikir seperti kita.
Burger King dan ilkinya akan menjadi arbiters mutlak pertukaran budaya, memalsukan budaya Amerika di dunia dan budaya dunia pada kita. Adalah menjadi kewajipan mereka untuk memastikan ia dilakukan dengan cara yang anggun, menghormati dan produktif - kempen iklan ini tidak ada di antara mereka dan merupakan kegagalan yang sangat besar untuk memenuhi tugas itu.
Saya tahu bahawa dengan menulis tentang ini saya akan memberi lebih banyak publisiti kepada Burger King. Saya tahu itulah sebabnya mereka membuatnya. Tetapi jika perkara seperti video menari Matt Harding dan Naib Travel (kedua-duanya saya peminat besar) adalah apa-apa petunjuk, dokumentari seperti ini adalah hujung aisberg.
Dalam dunia yang semakin global, penting untuk membuka dialog mengenai cara eksotik diberikan kepada mereka yang tidak mempunyai kehendak atau cara untuk melihatnya sendiri.
Mungkin saya bukan orang yang sesuai untuk bercakap tentang ini.
Seng Vang, seorang lelaki Hmong dari Minnesota, menulis surat kepada agensi iklan yang bertanggungjawab dan dia tidak senang dengan cara mereka menangani perkara. Burger King bertindak balas dengan huruf korporat yang lazim, menyatakan komitmennya terhadap kesahihan, penghormatan dan rasa yang baik.
Kerana jika ada satu perkara yang Burger King tahu, itu rasa yang baik.
Nota Pengarang
Pendek revolusi bersenjata, tidak banyak akan menghentikan Burger King daripada mengiklankan bagaimana ia ingin. Itu tidak bermakna kita sepatutnya menyerah; ada banyak yang perlu dilakukan. Surat adalah siaga lama, dan anda boleh menulisnya kepada agensi iklan dan Burger King itu sendiri.
Beritahu rakan anda bagaimana perasaan anda - sebahagian sebab mengapa iklan ini sangat buruk adalah bahawa kebanyakan orang menerimanya tanpa berfikir (itu bukan kesalahan mereka!).
Dan tentu saja, jangan makan di Burger King.
