Perjalanan
MOTIVASI UTAMA UNTUK PERJALANAN termasuk pemburu, perdagangan, jemaah haji dan, untuk bangsawan Britania yang mengambil 'Grand Tour' di Eropah sebagai upacara penyebaran, keinginan untuk meningkatkan penghayatan mereka terhadap budaya dan seni. Apabila perjalanan menangkap mata orang-orang perniagaan yang melihat peluang untuk mengkomersialkan, maka ia menjadi perlu untuk mencari sebab-sebab baru dan lebih luas untuk meyakinkan orang ramai untuk bercuti.
Orang-orang perniagaan ini memutuskan bahawa "jauh daripada itu" dapat dibangunkan sebagai teras strategi pemasaran mereka.
Walaupun terdapat argumen (oleh Alain de Botton dalam The Art of Travel) bahawa beberapa masalah anda, seperti hubungan dengan ahli keluarga, sering melantun dengan lebih kuat apabila anda bercuti daripada ketika di rumah, idea pemasaran ini telah bekerja dengan baik. Cukup banyak orang boleh mengisi kekosongan mengenai beberapa aspek kehidupan mereka yang mereka ingin "melarikan diri" atau meninggalkan.
"Syurga" adalah pembinaan pemasaran
Untuk sepenuhnya mengeksploitasikan wawasan ini, industri (yang sekarang menjadi) diperlukan untuk mendasarkan pemasarannya di sekitar dunia yang dikonseptualisasikan di mana tidak ada masalah dan di mana pelancong dapat dengan mudah menggantung realiti kehidupan mereka. Idea yang jelas adalah "syurga."
Pada dasar banyak konsep pelancongan terletak tanggapan syurga. Foto klasik pantai berpasir putih yang sepi, gelombang perlahan-lahan mengetuk dan pokok palma yang bersendirian merupakan perwakilan syurga. Dunia sebelum manusia. Sebuah dunia di mana haiwan hidup dan bercakap dengan anak-anak (Disney) dan semua orang menyanyi dan gembira sebahagiannya merupakan manifestasi syurga - manusia selaras dengan dunia semula jadi.
Thailand telah membina jenama pelancongannya dengan menggunakan Shangri La, sebuah tempat yang fiksyen dan harmoni, dianggap sebagai syurga duniawi di Orient yang diterangkan oleh penulis Inggeris James Hilton dalam bukunya Lost Horizon sebagai identiti. Semua imej orang Thai lembut, dengan diri sendiri yang tenang dan atribut seperti Zen, berdasarkan ini.
Terdapat beberapa masalah yang berkaitan dengan ketagihan industri pelancongan untuk perwakilan syurga. Yang pertama, tentu saja, adalah ia adalah dusta.
Tempat-tempat yang kita panggil "syurga" mempunyai beberapa masalah yang serius
Thailand, terutamanya tempat yang berkaitan dengan pelancongan, mempunyai masalah besar dengan kesihatan, pendidikan, pemusnahan alam sekitar, penggunaan dadah, dan beberapa realiti mengejutkan seperti pelancongan seks kanak-kanak dan pelacuran.
Di belakang pantai dengan pasir putih hidup masyarakat setempat yang sangat miskin yang, dalam beberapa kes, tidak lagi dibenarkan melawat pantai yang dikhaskan untuk orang asing yang kaya. Penangkis berlebihan mungkin telah merosakkan air ikannya, atau pemanasan global membunuh terumbu karangnya.
Haiwan yang anda lihat bercakap dengan kanak-kanak di taman tema? Beberapa muka terancam di liar di tangan manusia. Tidak pernah ada masa ketika manusia kurang selaras dengan alam semesta.
Sudah tentu, tiada pemasar dalam fikiran mereka yang cuba menggalakkan syurga akan mengakui sebarang isu ini. Setelah mencipta bangunan yang syurga, menjadi mustahil untuk memberitahu kebenaran tentang destinasi pelancongan.
Ini menyebabkan dua lagi masalah, satu etika dan satu komersil. Yang pertama adalah bahawa industri pelancongan (yang dalam beberapa kes menyebabkan banyak isu-isu seperti pelacuran dan pelancongan seks kanak-kanak di Thailand) yang tidak dapat mengakui isu-isu ini juga tidak dapat menggerakkan pelanggan mereka atau sebarang sokongan untuk membantu menyelesaikannya. Syurga menjadi blok jalan raksasa yang menghadapi kebenaran, atau perubahan positif, tidak dapat dibincangkan.
Lebih seperti ini: Kami memerlukan pelancong yang bertanggungjawab sekarang lebih dari sebelumnya. Inilah sebabnya.
Yang kedua adalah bahawa pelancong semakin tahu bahawa mereka tidak diberitahu seluruh kebenaran (atau berbohong). Ada yang tidak keberatan, dan dengan senang hati menangguhkan realiti ketika mereka menuju ke syurga, tetapi semakin banyak penipuan yang tidak selesa.
Kita boleh melakukan lebih baik
Mereka yang memilih untuk menempah dan mengabaikan isu-isu ini mendapati lebih sukar untuk melakukannya apabila mereka tiba di destinasi dan melihat penduduk tempatan berpagar dari pantai; bercakap dengan pembantu rumah membersihkan bilik mereka tentang kehidupan mereka; atau cuba menjawab soalan dari anak-anak mereka yang telah diajar mengenai pemuliharaan di sekolah ketika mereka melihat harimau yang dirantai untuk selfie atau monyet melakukan trik bagi wisatawan.
Dengan masa, jenis pelancongan baru muncul bukan berdasarkan "menjauhkan diri dari semuanya, " tetapi pada hari cuti untuk belajar, mencuba sesuatu yang baru, menemui budaya baru, pengembaraan, bahkan sukarelawan untuk menangani isu sosial dan alam sekitar.
Dalam membangun dan memasarkan pelancongan ini, industri pelancongan mendapati lebih mungkin, walaupun berguna, untuk mengiktiraf isu-isu tempatan dan untuk menggalakkan pelancong memikirkan perbezaan yang boleh dibuat oleh percutian mereka.
Pelancongan jenis ini, yang dikenali sebagai pelancongan yang bertanggungjawab, kini berkembang lebih cepat daripada pelancongan masal dan fabrikasi surga yang sudah ketinggalan zaman. Walaupun "menjauhkan diri dari semua itu" akan sentiasa mempunyai beberapa tarikan mengenai trend pemasaran baru yang ada di sekitar kesahihan, pengalaman dan tanggungjawab.
Sudah tiba masanya beberapa bahagian industri kita terbangun dari kebohongan utopian mereka dan menghadapi trend pasaran baru dan tanggungjawab mereka.
