Perjalanan
Saya MENYEDIAKAN BANYAK PENIPUAN perjalanan internet yang banyak, dan biasanya saya dapat memberitahu buku mana yang pertama kali membuat mereka berfikir, "Hei … menjadi penulis perjalanan yang menakjubkan. "Seorang penulis yang datang ke profesion kami yang rendah hati melalui Jack Kerouac's On the Road akan menghantar saya penyerahan dengan kalimat panjang yang retak dengan tenaga tetapi fizzle ketika datang ke tatabahasa. Seorang penulis yang datang kepada kami melalui Ketakutan dan Ketakutan Hunter S. Thompson di Las Vegas akan bersumpah dan menulis secara meluas mengenai dadah dan alkohol. Seorang penulis yang datang kepada kami melalui Makan Makan Elizabeth Gilbert, Berdoa, Cinta akan sangat tertarik dengan penemuan diri dan akan menggambarkan dirinya sebagai semangat bebas.
Tidak ada yang salah dengan ini - saya sendiri datang bersama laluan Hunter Thompson - tetapi ia membuat penyuntingan sukar. Sebahagiannya, ini adalah kerana penulis-penulis yang bercita-cita telah tidak melalui tahun-tahun amalan dan usaha yang Kerouac, Thompson, dan Gilbert dimasukkan untuk mencari suara mereka dan mengembangkan kraf mereka. Dan ini baik-baik saja - mudah dibetulkan. Tetapi masalah terbesar ialah: Kerouac, Thompson, dan Gilbert tidak menulis untuk internet.
Penulisan internet pada dasarnya berbeza dari penulisan novel, akhbar, atau majalah
Jack Kerouac datang menulis melalui puisi dan novel. Hunter Thompson tiba melalui kewartawanan. Dan Elizabeth Gilbert adalah seorang penulis majalah. Ini adalah tiga laluan yang sangat berbeza untuk berjaya, dan mereka malangnya tidak diterjemahkan sangat baik ke dalam kejayaan internet. Ada alasan untuk ini: pembungkusan.
Apabila anda menjual novel, anda menjual perkara yang penuh. Tajuk dan perkara penutup agak, tetapi yang lebih penting ialah anda mempunyai buku yang sangat baik - yang pembaca tidak akan merasakan mereka membazirkan masa mereka - dan pengkritik atau peminat yang secara aktif memberitahu orang ramai bahawa buku anda sangat baik.
Apabila anda menulis untuk akhbar, artikel anda dijual dalam satu bundle dengan sedozen atau seratus artikel lain. Editor anda memutuskan artikel yang akan ditempatkan di halaman depan (dan "di atas lipatan"), yang pada akhirnya menjual kertas. Judul tajuk penting, tetapi tidak semestinya masalah jika tidak banyak orang yang membaca artikel Anda, karena dijual dengan kertas penuh.
Apabila anda menulis untuk majalah, kesesuaian artikel anda lebih penting - hanya beberapa artikel yang akan dipaparkan di sampul, dan gambar atau ilustrasi di sampul akan menjadi hebat (jika tidak lebih banyak) kesannya sama ada majalah itu dijual sebagai tajuk utama yang dipaparkan di atasnya.
Tetapi perbezaan penting ialah: apabila keputusan dibuat untuk membeli novel, akhbar, atau majalah, sama ada orang membaca artikel anda atau tidak, tidak mengapa. Para editor telah melakukan tugas mereka: mereka telah menjual majalah itu. Ini tidak berlaku dengan menulis internet.
Penulis Internet perlu membungkus dan menjual setiap artikel
Inovasi hebat dari internet adalah bahawa ia memberikan kita keupayaan untuk memilih dan memilih artikel kami. Kami tidak lagi perlu membeli keseluruhan National Geographic atau New York Times untuk mendapatkan artikel yang kami mahu membaca. Tetapi sekarang, penulis tidak hanya bersaing dengan artikel lain dalam akhbar - mereka bersaing dengan setiap artikel di internet. Pembaca Internet mempunyai banyak pilihan daripada - Kucing! Youtube! Porno! - bahawa mendapat perhatian dan memegangnya adalah tugas yang lebih sukar.
Laman web membuat wang mereka daripada iklan, dan anda boleh mengenakan bayaran kepada pengiklan lebih banyak jika anda dapat membuktikan bahawa bukan sahaja laman web anda mendapat banyak klik, tetapi orang mengklik artikel anda dan tinggal di sana sedikit demi sedikit. Para penulis novel, wartawan, dan majalah tidak pernah mempunyai akses kepada maklumat seperti ini tentang pembaca mereka, dan ketika mereka ingin menyenangkan penonton mereka, mereka tidak perlu peduli sejauh mana penulis internet lakukan.
Tetapi ini bermakna bahawa penulis internet tidak mampu untuk menghabiskan banyak masa mereka pada kepingan yang bukan orang ramai. Dan ini bermakna, tidak seperti artikel majalah atau akhbar, bahawa setiap sekeping tunggal perlu dibungkus dengan baik.
Tiga perkara setiap artikel internet mesti dilakukan
Artikel yang dibungkus dengan baik melakukan tiga perkara:
- Ia perlu mendapatkan klik. Ini adalah sepenuhnya karya tajuk, gambar yang diketengahkan, dan iklan yang anda hantar di Facebook. Ia mempunyai sedikit kaitan dengan kandungan sebenar sekeping.
- Ia perlu memegang perhatian pembaca. Ini mempunyai kaitan dengan kandungan sekeping, tetapi juga mempunyai kaitan dengan pemformatan - penulis internet perlu memecahkan ketulan besar teks dengan tajuk, foto, video, dan, dalam senarai kecil, berjumlah.
- Ia harus menggalakkan perkongsian. Penulis Internet adalah terhad dari segi bilangan tempat yang boleh kami pasang artikel tanpa spam, jadi kami perlu memaksimumkan perkongsian. Walaupun artikel yang baik akan dikongsi tanpa mengira, kami juga perlu memastikan kami meletakkan pautan "berkongsi ini!" Di mana sahaja kami boleh di laman web kami, dan kami perlu memastikan bahawa kami mendapat langkah 1 tepat di tempat pertama.
Jika anda tidak melakukan ketiga-tiga perkara ini, anda masih boleh mempunyai sekeping yang hebat. Tetapi ia tidak mungkin menjadi sekeping yang berjaya.
Ini bukan apa yang kita bangunkan
Setiap tahun, saya membeli antologi penulisan Best American Travel terbaru, dan saya sentiasa terpesona dengan kualiti penulisan. Tetapi untuk sebahagian besar keping, saya juga berfikir, "Tidak ada jalan di neraka ini akan mendapat kita klik di Matador."
Sulit, dalam penulisan internet, untuk menulis potongan berkualiti tinggi, bernuansa yang juga boleh dikongsi dan diklik. Dan mudah untuk laman web, dalam kelaparan mereka untuk klik, untuk menunjuk ke penyebut biasa terendah. Tetapi ia juga sukar untuk menulis sekeping kewartawanan yang berkualiti tinggi, atau artikel majalah yang hebat, atau Novel Great American. Penulisan yang baik adalah keras tanpa mengira formatnya.
Tetapi bagi kita yang cuba membuatnya di dunia penulisan internet, penting untuk mengingati sesuatu: Kami tidak dibangkitkan mengenai perkara ini. Ini adalah binatang baru. Dan kita tidak boleh meniru penulis kegemaran kita tanpa menyesuaikan diri dengan format baru. Tetapi ini tidak bermakna kita perlu mengorbankan kualiti: Jack Kerouac, Hunter Thompson, dan Elizabeth Gilbert yang semuanya berkembang dalam kekangan yang format penulisan mereka yang ditawarkan. Kita boleh melakukan perkara yang sama.
