Cynthia Ord meneroka pemasaran pemasaran destinasi yang tidak diperiksa.
Slogan palsu / Grafik: Nevada Tumblweed
Pelancongan SLOGANS, yang terbaik, menjadi sebahagian daripada identiti tempat sebagai mercu tanda ikonik: "I ♥ New York", "Virginia adalah untuk pencinta", "Las Vegas: Apa yang berlaku di sini tetap di sini." Tetapi yang baik, slogan masih kurang. Sekiranya tempat benar-benar mahu menjadi kepala, mungkin slogan buruk adalah pertaruhan terbaik.
Siri HBO Penerbangan dari watak Conchords, Murray, adalah juara slogan buruk - namun lucu - slogan. Poster-poster lucu yang muncul di dinding pejabatnya telah dapat dilakukan lebih banyak untuk promosi pelancongan New Zealand daripada apa-apa kempen pemasaran yang sebenar dapat dihasilkan.
Slogan seperti: "New Zealand - mengapa tidak?", "New Zealand - ewe harus datang", dan "Datanglah melawat kami ke bawah." Kegemaran peribadi saya: "New Zealand … Rocks !!!"
Dalam kehidupan sebenar, di mana slogan pelancongan sebenarnya berasal? Dalam industri pelancongan, tempat bukan tempat. Mereka adalah "destinasi." Apabila pelancongan menjadi cukup relevan di kawasan, kepentingan awam dan swasta membentuk sebuah organisasi pemasaran destinasi, atau DMO. DMO peringkat kebangsaan, serantau, dan bandar bertanggungjawab untuk keseluruhan "penjenamaan" destinasi, dan slogan hanyalah sebahagian daripada kempen pemasaran keseluruhan.
Matlamat slogan - frasa ringkas ini - adalah untuk merangkum rasa tempat tujuan. Sekiranya ia berfungsi, ia akan disimpan dalam ingatan kerja pengguna. Di Amerika Syarikat, setiap negeri, dan bandar-bandar yang paling besar, mempunyai DMO dan oleh itu kempen pemasaran dan slogan. Ini adalah sebahagian daripada DMO yang paling awal, dengan kempen yang sedang berlangsung sejak awal tahun 1980-an. Penyelidik pemasaran yang berminat dengan panjang umur slogan pelancongan mendapati bahawa mereka sering mati muda. Dalam tempoh 21 tahun, hanya enam daripada 50 slogan Negeri yang masih digunakan.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogan di Amerika
Melihat slogan-slogan pelancongan negeri ini dari masa ke masa mendedahkan bahawa beberapa telah berkembang sedikit. Utah bereksperimen dengan "Utah - lebih banyak percutian setiap galon" pada tahun 1982, kemudian bertukar kepada yang kurang buruk, dan lebih mudah, "Utah!" Pada tahun 1993 dan terjebak dengannya pada tahun 2003.
Florida telah matang sejak beberapa dekad. Pada tahun 1982, "Florida - apabila anda memerlukannya, kami mendapatnya dengan baik." Ini menjadi "Florida - pantai ke pantai" pada tahun 90-an, dan menetap di "FLA USA" pada tahun 2003.
Di Negeri-negeri lain, slogan semakin buruk. Saya menyukai "Lebih Baik lagi - Connecticut" dari Connecticut pada tahun 1982. Menjelang tahun 1993 mereka telah menyusun sajak iambic untuk membosankan "Classic Connecticut, " dan pada tahun 2003 mereka telah memilih tanda seru dengan "Connecticut - penuh kejutan!"
Kentucky sering menjadi unik dengan slogan mereka. Slogan awal "Oh! Kentucky - Anda akan menyukainya "mungkin merupakan perihalan yang lucu mengenai perkahwinan yang diatur. Slogan terakhir "Kekayaan luar biasa Kentucky" pun agak pintar. Menjelang tahun 2003, slogan itu adalah "Kentucky - mesra itu." Mereka pada masa ini telah mengecilkannya dengan "Kentucky - semangat yang tidak terkawal." Yawn. Saya suka semangat lama.
Slogans Abroad
Di luar Amerika Syarikat, DMO peringkat kebangsaan lebih baru, kurang berpengalaman, dan masih mempunyai pembelajaran dan perkembangan yang perlu dilakukan. Lembaga pelancongan Panama menerima beberapa akhbar buruk ketika melancarkan slogannya, "Panama. Ia tidak akan meninggalkan anda. "Pengkritik memanggilnya" mengingatkan trauma zaman kanak-kanak dan STD."
Foto: Dr. Filomena
Slogan pelancongan Albania mempunyai niat yang baik: isyarat kepada dunia bahawa ia adalah destinasi yang baru muncul dengan pantai yang masih belum tercemar. Tetapi ia hanya menyerang yang salah. "Albania: A New Mediterranean Love." Bunyi sedikit promiscuous, tidak?
Slogan Slovenia juga canggung. "Saya rasa Slovenia" menjadikan nama negara itu terdengar seperti gejala penyakit. Ia membuat sedikit lagi makna apabila 'cinta' di dalam S cinta nia berani.
Pada tahun 2006, Australia melancarkan kempen pemasaran destinasi kontroversial menggunakan slogan "Australia. Jadi di mana neraka berdarah adalah kamu? "Publisiti sebenarnya diharamkan di beberapa negara, dan kempen itu telah dihentikan. Slogan itu akan menjadi cemerlang jika bentuk tertulisnya boleh disampaikan dengan aksen Aussie entah bagaimana.
Pengarah pemasaran destinasi El Salvador nampaknya terlepas panggilannya sebagai guru sekolah rendah. Nasihat pakar Murray tentang "El Salvador. Impresif! "Akan menambah tanda seru lagi. Saya tidak fikir itu perlu.
